春风初度迎兔年，万事大吉好运来。近日，由抖音推出的2023年春节主题活动“新春万事屋”温暖收官。该活动通过邀请INTO1-张嘉元 、张雨绮、邢昭林 、刘怡潼 、伊能静、莫小奇、彭小苒、李紫婷、井胧九位明星以“健康”为主题开启年味直播，同时于站内设置丰富短视频玩法，在红火、热闹的中国年氛围中，陪伴全国人民度过一个健康温暖的新年开端。
这场活动展呈出的浓浓年味，不仅氤氲在城市的每一个角落，给大众留下一段难忘的新春记忆，也带来了持续不断的讨论热度。据统计，截至收官，抖音“新春万事屋”活动直播观看人数达1252万+，全网收割热榜63个，总曝光量超 45亿。其中，活动主话题#新春万事屋 在抖音站内有43亿+播放量；话题#群星过小年仪式感拉满 、#2023年第一条抖音 登上抖音热榜Top2，#明星祝你兔年大吉 、#明星和2022说拜拜 分别登上抖音热榜Top7、Top16，拉满了久违的春节氛围感。
9位明星新春热闹开播，开启美好健康中国年
(资料图)
在中国，一年之中最隆重热闹的节日莫过于“年”。因为它不仅承载着人们情感的寄托，也是万象更新的标记，更代表着新年的希望。而历经多个时代变迁下的春节不仅丰富多彩，在各地也形成了多种多样的年俗文化。值此之际，抖音“新春万事屋”邀请了INTO1-张嘉元、张雨绮、伊能静、莫小奇开启年俗直播，与网友一同交流分享年俗文化。
在年俗直播中，INTO1-张嘉元向网友们分享了家里过年的仪式感是燃放鞭炮，并直言自己小时候很害怕，但长大后变得特别“虎”。一番分享过后，张嘉元还开启了整活儿模式，绘画物种跨越的兔子、弹唱摇滚版《好运来》，这波意想不到的输出属实是“整挺好”。最后，张嘉元还正向引导粉丝，不要在公共场合聚集给他人造成麻烦；小年夜当天，嗑瓜子“一级选手”张雨绮上线，并分享起自己小时候走亲戚拜年时，兜里也会揣一些瓜子、糖果等分给小朋友，还表示这是一种非常特别的“中国式社交”。在弹幕谈及容貌焦虑时，张雨绮暖心开导：“不用过分焦虑，因为每个人的状态和心态会随着年龄的增长越变越年轻。”
被称为“养生达人”的伊能静，在直播间给网友们大放送多个健康攻略和养生食材后，也跟网友们互聊起了家乡的过年习俗。她表示，年夜饭桌上的鱼不能全部吃掉，因为要“年年有余”；收到的压岁钱要放在枕头底下睡到大年初三。在被问及“恋爱脑怎么办”时，她也道出了自己的见解，“千万不要恋爱脑，一定要远离消耗你的人事物，因为每个人的能量只有一份”；作为地道北方人，莫小奇在直播间聊起了南北年俗差异。不同于南方，除了固定的大扫除等年俗外，她们还会去赶庙会、敲年鼓、摸门钉、拿糖瓜祭灶等。此外，莫小奇还给网友分析了12星座的年度运势，助力大家新年开红运，拿到人生“上上签”。
通过这次直播，不仅让大众看到了每个地方的年俗各有各的特色，也让大众看到了年俗在时代的改变中亦有坚守，而一代代的人们，也在这些充满仪式感的年俗中，享受着家的温暖以及传统年俗文化的独特魅力。
除了绵延数个时代的年俗文化外，作为农历新年“呈上启下”的年夜饭同样也是这个节点中不可或缺的重要角色，它或温馨、或庆祝、或团圆。在抖音“新春万事屋”的年夜饭直播中，邢昭林、刘怡潼、彭小苒、李紫婷、井胧五位明星嘉宾们也为网友们带来了极具地方特色的年宴菜系，与大家一起共享健康中国年。
制作“烩面”的邢昭林化身经验老道的“拉面师傅”，卖相十足的烩面制作成功后，得到了周围工作人员的赞许，邢昭林也骄傲了起来：“烩面是我天生的基因”。在被粉丝要求用河南话拜年时，邢昭林即便是一口塑料河南话，却也拿捏到位笑果十足，得到不少网友称赞；吃着自己拌制的凉皮，刘怡潼聊及小时候过年走亲戚收到的红包，最终都被家长以各种理由搜刮走时，网友们都在弹幕上纷纷感慨，“你的童年我的童年，好像都一样”。同时，刘怡潼还暖心建议网友们2023年给自己定目标，并从中一步步去提升自己。
彭小苒则是选择制作北京地道小吃“驴打滚”来与大家话年俗、品年味。在制作过程中竟意外与天津消防连麦，慌张的神情让屏幕外的网友们乐开了花。在得知是宣传消防知识后，性格豪爽的北京大妞立即随性唠起嗑来，还邀请天津消防穿过屏幕来试试制作好的“驴打滚”，直播氛围异常欢快；直播当天恰逢生日的李紫婷与家人在海边吃饭，跟网友介绍完周边环境和菜品后，李紫婷还仪式满满地为大家写“福”字，送“福气”，满满年味溢出屏幕；最擅长做饭的井胧在直播间一展大厨风范，开启了厨艺线上教学模式，给大家讲解如何制作硬菜——辣白菜炒猪蹄。新鲜出锅的美味也让屏幕外的粉丝直呼“隔着屏幕都给我香迷糊了”。
这场年夜饭直播所汇集的健康美食，不仅为网友们带来心灵上的治愈和慰藉，同时也为那些远在异乡的游子、思念家乡味的人们捧上了浓浓的“家味道”。
同时，本次活动还吸引到了600+明星参与互动，发布短视频内容2000＋，点燃了全民在抖音记录新春美好生活的热情。其中，在活动期间，高叶多次发布内容与“新春万事屋”联动，所发布热播新剧内容引发全民热议；白鹿手势舞更是直接引爆热度，视频点赞量达517.3w+，话题#白鹿王鹤棣以爱为营片场斗舞 斩获抖音热榜Top2，并出圈至站外收割3条热榜。#开启我的2023 、#新年flag大赏 、#返乡变装挑战 、#快乐从小年开始、#我的年味vlog 、#全球明星迎兔年 等丰富的短视频玩法，同样也吸引了众多明星踊跃参与，他们或是分享氛围感新年look、立下新年flag，或是开启变装、唱跳挑战，或是分享过年习俗、年味vlog，更有多名海外艺人在站内为网友们送上自己的新春祝福... ...各式各样的玩法拉满活动热度，助力“新春万事屋”火爆出圈。
另外，抖音“新春万事屋”也为本次活动的总冠名品牌台铃与联合赞助商坦克、德玛贝尔进行个性化内容定制，多维度赋能品牌曝光与商业转化。活动联动总冠名品牌台铃为凤凰传奇定制的贺岁新曲MV《一起跑更远》，在站内首发后便收获大波好评。微博话题#凤凰传奇洗脑贺岁金曲#阅读量达1.4亿，微博视频播放量达370w+，并于快手、B站、小红书等多平台被广泛传播；与坦克伴随周扬青踏上回家路、重新再出发，视频中呈现出的温情、坚毅反差感获点赞不断，多平台发布互动量达8w+；同时还与坦克共同助力李光洁挑战雪场，一起探索生活的多种可能，发布互动量达9w+；联动德玛贝尔软膜为陈彦妃定制年味归家视频内容，一起见证生活的温情多面，温暖报春vlog获19.6w+互动量。这个新春，有欢愉、有温情、有力量。
2023健康去爱，共赴美好新生活
在挥别了疫情肆虐无度的2022年后，更多人深刻地明白了“健康”之于人生的真正分量，即唯有拥有健康，才得以和想念的人相聚、去看更为广阔的世界等等。所以，站在大时代背景之下，抖音选定“新春万事屋”活动主打“健康”，并以“兔年安康年夜饭，健康buff全加满”为slogan，在2023的起点，与大家一起欢欢喜喜过个健康年。而本次活动向社会传达出的“要健康生活”的美好用意、所形成的健康生活氛围，恰恰也是抖音一直以来想要给用户传递的健康观念。同样，也希望每个人在接下来的时间里，都能健康生活、享受美好世事。
抖音“新春万事屋”活动虽然在这里落下了帷幕，但属于2023的故事才刚刚开始。新的一年，祝愿大家身体安康，万事皆胜意！
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